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深网丨5G不是国产手机救世主:华米OV恒强,落后者难逆袭

日期:2022年05月31日

       亮点:编者按:华为、vivo、小米、OPPO均在行列, 二线阵营占据小众生存空间, 刺刀在海外市场崛起, 5G之战定义未来, 中国手机正在进入最后的决定性时刻。 《深网》将推出系列报道, 盘点决战时刻中国手机品牌手中的筹码。这是第三篇文章。作者:马冠霞编辑:康晓 OPPO副总裁沉义人不久前清空了微博。他把微博名沉义人Brian改成了自信的眉毛, 认证也从OPPO副总裁变成了数码博主。我要更改我的姓名并更改我的认证。我累得说不出话来。江湖见。沉义人在 10 月 30 日改名前的最后一条微博中写道。沉义人还没有离开 OPPO。作为微博粉丝过百万、常年活跃在手机圈的公司高管, 如此不寻常的举动, 引来了外界的诸多猜测。一位微博用户的留言似乎道出了实情:大概就是这个原因:得罪了整个高通系列的手机厂商。 10月28日, 沉义人在微博上发表了关于5G手机用户应该买什么的看法。第一批5G手机最好买集成SoC, 然后最好选择双模NSA和SA支持。迷惑自己)。上述说法遭到部分朋友和商家的不同看法。沉义人迅速删除了这条微博, 并在新微博中表示, 他并不是说谁优谁劣, 而是普通消费者不要被所谓的真假5G误导。 OPPO副总裁沉义人表示真假5G的开端,

最初来自圈内大名鼎鼎的大嘴余承东。今年6月MWC2019上海展期间, 中国移动董事长杨杰表示:从明年1月1日起, 政府将不允许NSA(非独立组网)手机入网, SA(独立组网)网络化)是发展方向, 中国将尽快向SA过渡。同时, 中国电信也盛赞将坚持SA的目标组网方向, 即5G的最终方向。余承东随后在朋友圈转发了《国内5G市场突变:高通产品还是集体酷, 华为成为唯一真正的5G手机》一文, 并评论道:国内同行, 加油!希望大家都能提供真正的5G手机! NSA很快就会被淘汰, SA才是真正的5G。也就是说, 余承东认为非SA就是假5G。余承东的假5G理论, 给小米OV等高通手机厂商带来了不小的压力。今年推出的5G手机基本采用外置5G基带模式, 而市面上成熟的5G基带只有华为海思5000和高通骁龙X50。前者支持NSA和SA双模, 后者只支持NSA。一个无法回避的现实是, 支持双模的高通骁龙X55处理器要到今年年底或明年初才能量产出货, 这意味着此前高通厂商发布的5G手机只能支持国家安全局。竞争对手华为集成4G SoC和5G基带的麒麟9905G SoC芯片准备就绪。 9月20日, 荣耀总裁赵明在微博上就假5G理论发表评论。推而广之, 手机厂商有责任和义务告诉消费者, 他们最近购买的5G手机现在和未来是否可以同时使用5G进行本地和国内漫游?是本地通行证还是全国通行证?这个问题不应该回避, 更不能故意混淆, 应该把知情权还给用户。很多人在5G手机上花费数千元, 最终只能使用4G服务, 这有欺骗消费者的嫌疑。赵明的观点与余承东一致:SA才是真正的5G。只是赵明也认为, 各家手机厂商要明确5G手机是否支持双模, 否则假冒5G手机就会泛滥成灾。 9月27日, 雷军在微博转发《SA网络建设和商业化尚需时日, 专家称NSA手机可以长期使用》一文, 并附文。市场上有很多关于5G的传言, 请大家帮忙辟谣。以牙还牙的意义显而易见。 5G手机的真假还没有定论, 但手机厂商的5G之战始于一场关于5G手机真假的争论, 而这场争论的话语权似乎是由华为推动的。不难理解, 作为高通厂商OPPO的外部代表, 沉义人的微博对华为有利, 给他带来了不小的压力。进入2019年, 所有手机厂商都能真正感受到行业的寒意。从配置、价格到营销, 手机厂商争夺市场的肉搏战愈演愈烈。智能手机硬件创新已到瓶颈, 5G已成任何企业都不能错过的浪潮。 4G时代, 华米OV的市场份额已经失衡, 前三是当前的现实。 5G时代, 布局完整的华为希望进一步巩固市场地位, 小米OV也有自己的布局。三星, 包括此前失去中国的摩托罗拉, 正试图卷土重来。仍有品牌影响力的苹果信心十足, 而市场份额不大的二三线品牌则在期待逆袭。 2020年或将迎来期待已久的5G换机潮, 但在技术和市场壁垒越来越高的5G时代, 机遇并不属于所有手机厂商。落后者很难反击。等待5G换机潮冬天来了,

我们即将面临2019年最严峻的挑战, 没有盲目乐观的余地。年初, 小米创始人雷军在公司年会上表示, 在这个冬天, 大家的日子都不好过。确实, 智能手机行业的冬天已经到来。根据第三方市场研究机构Gartner的数据, 2018年全球智能手机销量同比仅小幅增长1.2%。
        Gartner最新报告预测, 2019年全球智能手机整体出货量将下降2.5%。中国智能手机市场同样不容乐观。根据 Gartner 的数据, 2018 年中国智能手机销量同比下降 14%。Gartner 预测, 2019 年中国智能手机可能会出现下滑。从 IDC 等市场研究机构的数据也可以得出结论:到结论。 2018年, 中国智能手机渗透率已超过96%, 4G用户渗透率也达到70%以上。在智能手机存量竞争的时代, 手机厂商相互竞争的火药味越来越浓, 行情走低。为了争取更多的生存空间, 各厂商不得不在配置、价格、营销等方面展开激烈的角逐。这场激烈竞争的结果是, 中国手机市场的品牌集中度越来越高, 中小品牌的生存空间被进一步压缩:2018年金立猝死,

锤破资金链危机, 而魅族出货量下滑50% 以上, 联想、乐视、360手机等此前陷入下滑的品牌并没有好转。反观过去一年, 华米OV四家厂商在国内手机市场的份额进一步提升至近80%。 2018年底, 一加手机创始人刘作虎感慨地说:手机行业最繁荣的时候, 有6000多个手机品牌, 现在99%都消失了。这是我们看到的变化。过去五年, 每年都会有一半的手机品牌消失。 , 这是一个刺激的行业。华米OV的日子也并不轻松。中小品牌的逐渐走下坡路, 几乎将原本存在于龙头厂商华米OV之间的市场缓冲地带夷为平地。由于华米OV能从二线品牌手中获得的市场份额越来越少, 这场争夺手机市场份额的权力博弈完全变成了取舍的零和博弈。就在这时, 一场黑天鹅事件发生了。 5月16日之后, 由于众所周知的原因,

华为在海外市场受到了影响。沮丧的。
       虽然包括余承东在内的华为管理层表示, 华为海外市场在第三季度有所回暖, 但缺乏GMS(谷歌移动服务)仍可预见一段时间内, 华为手机在海外市场的最大挑战.华为不得不把希望寄托在国内市场上, 以获得更大的增长, 这自然不是小米OV乐见的。在华为加大对国内市场的投入和消费者情绪的支撑下, 华为手机在国内市场实现了预期的爆发式增长。根据科技市场研究公司Canalys发布的最新数据, 2019年第三季度, 华为在中国的智能手机市场同比增长高达66%, 而VIVO、OPPO、小米和苹果均出现大幅下滑.市场空间也进一步缩小。市场研究机构Countpoint发布的最新数据与此类似, 手机行业的这个冬天更加寒冷。 *来自 Canalys 的数据 紧张和焦虑遍布手机行业。据《深网》观察, 在过去的一年里, 各家手机厂商在配置、价格、营销等方面都变得更加咄咄逼人。在第一部 iPhone 诞生十多年后的今天, 智能手机的硬件创新已经到了瓶颈。各家厂商推出的新手机, 能够给消费者带来惊喜的卖点越来越少。手机厂商不得不另谋出路。小米OV在过去一年建立了子品牌或扩充了产品线。小米宣布独立红米品牌并实施小米红米双品牌战略, 雷军希望红米专注极致性价比, 专注电商市场, 而小米往往会专注于中高端和新零售。同时, 小米还首次推出了面向女性用户的全新小米CC系列。小米这一系列战略调整背后的核心逻辑是希望通过双品牌战略和产品线扩张覆盖不同的用户群体。 OPPO和VIVO进行相应调整的目的也与此类似。此外, 过去一年, 各家手机厂商也热衷于概念手机的发布。华为在今年2月的巴塞罗那MWC展会上发布了5G折叠屏手机MateX。此后, 不少手机厂商纷纷透露了自己的折叠屏手机计划。但由于折叠屏手机本身技术复杂度高, 良率一直难以保证。在国内手机厂商中, 只有华为MateX实现了小规模量产。对于折叠屏手机的态度, 华为消费者业务手机产品线总裁何刚在接受《深网》专访时表示, 华为对于折叠屏手机的销量没有具体的目标。何刚透露, 华为认为折叠屏应该是未来的方向, 会继续投入并推出更多的折叠屏产品。换言之, 华为折叠屏手机更大的意义在于抢占未来智能手机竞争的新赛道。在概念机的发布上, 小米似乎比华为更激进。今年9月, 小米发布了环绕屏概念手机MIXAlpha。雷军毫不犹豫地称赞 MIXAlpha 就像一个在神秘山谷中飞行的计划。进入太空的航天器就像降落在火星表面的宇宙立方体。不过, 在两天后的华为Mate30系列发布会上, 余承东却评论说小米MIXAlpha没有实用价值, 给雷军泼了一盆冷水。小米MIXAlpha到底有没有实用价值, 但这款机身完全被包裹的概念机一块环绕屏, 外观惊艳, 但也意味着制造工艺要求极高, 考虑到高达19999元的价格, 需要的时间很短。成为主流是不现实的。一位手机行业资深人士当时向《深网》分析, 与销量相比, 小米的卡位意义更为明显。一方面, 通过推出双品牌, 扩大产品线, 覆盖更多用户群体, 力争保持现有市场份额;另一方面, 希望通过概念手机抢占未来智能手机市场竞争的新赛道。小米过去一年的布局, 其实就是现在。国内多家手机厂商合影。但多品牌、多产品线的实施效果还有待观察, 短期内概念手机难以支撑持续的出货压力。加码海外市场或许是一种有效的生存方式, 但所有厂商都明白本土市场的重要性。目前, 逐渐成熟的5G市场已经成为各家手机厂商的必争之地。围绕即将到来的5G手机换机潮, 一场5G手机大战提前打响。 5G手机竞争 从以往的经验来看, 通信技术的每一次变革都会重塑手机行业的格局。再强大的行业巨头也会因为未能适应市场形势的新变化而衰落, 一些原本处于行业边缘的后来者也可以实现逆袭。从2G到3G再到4G, 诺基亚和摩托罗拉在全球手机市场建立的王朝逐渐让位于苹果和三星。国内市场的各类假冒手机逐渐被华酷联盟淘汰, 后者的地位迅速被华米OV所取代。 4G时代, 华米OV在国内手机市场的格局已经稳固。不过, 四大一线厂商其实是风起云涌。加之股市竞争加剧, 苹果和三星两大国际巨头依然在所难免。对于剩余市场份额不多的中小手机品牌而言, 面对5G技术重塑市场的机遇, 逆袭成为唯一目标。 5G浪潮已经到来。今年6月, 工信部正式发放5G商用牌照, 厂商纷纷推出5G手机, 开始进入竞速阶段。 7月23日, 中兴通讯宣布旗下首款5G手机——中兴Axon10Pro 5G正式上市。这是国内首款5G手机, 售价4999元起。中兴的亮相让外界有些意外, 但也表明了其在5G时代重新夺回市场份额的决心。 7月26日, 华为Mate 20X(5G)在深圳发布, 开启预售。这是业界首款商用5G双模手机, 售价6199元起。 8月21日, 三星在中国发布了三星Galaxy Note10 5G, 成为其在中国市场的首款5G手机, 售价7999元起。 (三星此后推出了中端 5G 手机 Galaxy A9。05G, 4499元起)媒体和观察家普遍认为, 三星希望借助5G手机在中国市场卷土重来。 8月22日, vivo首款5G手机iQOO Pro发布。 iQOO Pro是国内首款售价4000元以内的5G手机, 3798元起。 8月30日, 中国移动自主品牌5G手机先锋X1线上线下同步开售, 售价4899元。 9月16日, vivo推出旗下第二款5G手机vivoNEX35G, 售价5698元起。不到一个月就推出了两款5G手机, vivo在5G布局上尤为激进。 9月24日, 小米正式发布了小米9Pro 5G版, 这是小米在中国的首款5G手机。小米9 Pro 5G起售价3699元, 是国内售价最低的5G手机。到目前为止, 华米OV的四大国产一线手机厂商中, 只有OPPO还没有进入5G手机市场。 9月26日, 华为在中国发布了Mate305G系列。 Mate305G系列搭载麒麟9905GSoC芯片。同时支持5G双模。余承东对芯片的性能相当有信心。他认为, 华为Mate30 5G系列是全球首款二代5G手机。 Mate305G系列售价4999元起, 但开售时间已经放到了11月1日, 一个多月后。十月23日, 华为在中国正式发布了5G折叠屏手机MateX, 售价16999元起。据相关统计, 目前国内市场已经推出了20多款5G手机, 但直到10月31日, 工信部才宣布正式推出5G商用, 三大运营商纷纷发布5G套餐。 5G商用业务尚未正式启动, 国内领先厂商已经迫不及待推出自己的5G手机。相比手机厂商急于推出5G手机, 消费者对5G手机的热情要冷淡得多。根据IDC发布的最新报告, 截至今年9月, 国内5G手机整体出货量约为48.5万部。这占同期国内市场智能手机出货量近3亿部。尽管 5G 在过去一年一直是热词, 但消费者对 5G 应用的想象空间如一秒下载一部电影而被刷屏。考虑到5G网络覆盖尚不完善, 5G手机依然价格不菲, 5G杀手级应用还未出现, 消费者对5G手机的冷漠也就不难理解了。网络、终端和应用都需要补课。由于此前与高通的专利纠纷, 9月20日, 苹果出人意料地发布了非5G智能手机iPhone 11, 外界对于苹果是否会错过5G时代的疑虑一直持续。不过, 苹果 CEO 蒂姆·库克对此却相当冷静。他当时向 Tech News 解释说:目前(5G)还是有点超前的。我们研究了市场, 发现整个市场, 无论是基础设施还是芯片, 都还存在问题。不够熟了, 还不足以推出高质量的产品。消费者也很快为几乎没有创新的新 iPhone 买单。此后, 苹果的市值屡创新高, 其供应商的股价也随之上涨。连续几个季度疲软的中国市场也超出预期。库克无法掩饰他的兴奋。 iPhone 11 在中国的定价策略非常成功。这是一个非常好的开始。在目前 5G 网络还不完善的阶段, 国内消费者显然更关心新 iPhone 的价格,

而不是能否支持 5G。 5G网络建设前期投入巨大, 不可能一蹴而就。为了节省成本, 国内运营商的5G网络建设也呈现出两个特点:在技术选择上, 先NSA, 后SA;在网络覆盖方面, 先建设重点发达城市, 再逐步向其他地区拓展。目前, 只有北京、上海、深圳、广州、成都等少数城市宣布将在今年年底前建设1万个5G基站。从运营商APP的后台数据来看,

即使是在5G基站建设比较完善的北京, 五环内也还没有实现5G信号的完全覆盖。截图来自联通APP。绿色区域代表 5G 信号的覆盖范围。根据相关规划, 2019年三大运营商将在中国50个城市建设13万个5G基站, 明年将是5G基站的大规模建设期。与需要完善的5G网络相比, 5G手机终端基本成熟。虽然5G真假之争尚无定论, 但不少业内人士告诉深网, 现阶段, 如果只追求网速, 无论是单模还是双模5G手机, 对用户体验的影响都不会特别大。目前5G手机最大的问题是价格。即使是最便宜的小米9Pro5G也要3199元。从以往的经验来看, 只有手机均价低于2000元, 才能实现大规模普及。 VIVO执行副总裁胡博山在接受《深网》等人专访时进行了分析。明年1月1日, 厂商应该推出3000元的5G手机, 6月1日, 应该推出2000元的5G手机。胡柏山认为, 基于5G的应用的出现, 将推动下一波用户换手机, 3年内实现5G网络的普及。如果终端与网络终端配合, 消费者将在明年第三季度感受到5G带来的好处。的好处。除了5G网络不完善、手机终端价格仍然相对较高外, 应用生态的缺失也是消费者拥抱5G的障碍。工信部部长苗圩此前对媒体表示, 未来5G设施中约20%用于人与人之间的通信, 80%用于物与人的通信, 即物网络, 例如未来的无人驾驶汽车。也就是说, 5G未来应用的主要方向是面向B端场景。以及业界最看好的5G在车联网、智能制造、医疗、娱乐、社交等方面的应用方向。当然, 在5G应用初期, 面向个人的eMBB(增强型移动宽带)场景仍然是主要关注点。但目前针对个人的5G应用依然稀缺.虚拟现实和增强现实是业界有前途的 5G 应用之一。为什么华为在接受 Deep Web 专访时认为 5G 结合 VR 会有更好的发展?韩国运营商开发5G用户6个月后, 5G用户数达到350万, 其中100万用户继续使用VR和AR内容, 20%的流量被VR和AR内容消耗。何刚解释说, 这说明在5G的加持和优秀的终端体验下, 内容的丰富性将相互促进、相互支持、相互发展。好的终端会推广更好的内容, 好的内容会推广更好的终端。 .一加创始人刘作虎在接受《深网》专访时预测, 2020年5G应用将逐渐丰富。刘作虎认为, 2020年的5G就像2014年的4G。考虑到网络覆盖、手机价格和随着应用生态的完善, 业界普遍预计2020年将出现5G手机的大规模换机潮。IDC在此前的报告中也预测, 受益于5G智能手机的增长, 2020年智能手机出货量将恢复增长。整个行业的复苏也意味着2020年将是手机厂商赢得5G时代的关键。 2020年, 华为、荣耀、苹果、三星, 以及高通的小米、OPPO、VIVO、一加等, 是5G时代中国5G手机市场的主力军。
       目前, 只有华为和三星完成了从移动终端到5G芯片的布局, 而小米OV等高通厂商则依靠产业链的创新。存在在核心芯片上依赖产业链的弊端不言而喻。从公开报道来看, 在解决专利纠纷后重新拥抱高通的苹果, 将在明年与高通合作推出5G iPhone, 而自研5G芯片仍在路上; vivo近日宣布将与三星联合开发5G双模芯片Exynos980。或者积极尝试减少对高通的依赖。在营销和产品层面拥有自己的芯片的优势也很明显。在今年9月的华为Mate30系列海外发布会上, 余承东嘲讽了不支持5G的iPhone 11和只支持NSA单模的三星Galaxy Note 10;说话的权利。 9月23日, 余承东在华为Mate30系列国内首发后接受《深网》采访时表示, Mate30 5G版于11月1日开售, 时隔一个多月, 并非量产问题华为5G芯片。但要配合运营商的5G网络建设。赵明被问到为什么荣耀不推出5G手机时, 他直言5G手机的积累毫无意义, 只有支持双模的5G手机才能流行起来。 10月31日, 工信部宣布5G商用服务正式启动。三大运营商随后公布了各自的5G套餐资费, 并于11月1日正式推出5G商用套餐。华为不愧是最了解运营商, 选择当天推出Mate30 5G版。为什么华为刚刚接受了《深网》等专访, 并表示结合上市时间至此, 这款手机就会变成核弹级别的爆炸。 2020年的5G手机大战提前两个月打响。根据《深网》已经获得的信息, 未来几个月手机厂商推出5G手机的频率将会增加:11月25日, 华为将发布新的Mate系列5G手机; 11月26日, 荣耀将推出旗下首款5G手机V30; 12月, OPPO和VIVO都将推出5G手机, 小米子品牌Redmi也将有5G手机;明年初, 继高通865量产之后, 小米、一加等高通厂商也将在中国推出5G手机。华为和小米在推出5G手机上的策略不同:华为专注于遏制爆款, 而小米似乎在走机海战术。除了何刚口中的核弹级炸药Mate305G。 10月21日, 赵明在乌镇世界互联网大会上表示, 5G最近很火, 市面上已经推出了很多5G产品, 但基本上是概念热, 产品不热。市场在等待下一次爆款, 荣耀V30将成为年度爆款。荣耀爆破论一出, 可以说是一语激起千层浪。小米高管立即在微博上表示, 即将推出的新品肯定是5G爆款。前一天, 同样在乌镇的雷军表达了小米对5G手机的态度:小米对5G非常激进, 计划明年推出十多款5G手机, 覆盖所有中高端价格点。 OPPO和VIVO的路径选择也大相径庭。在市场布局方面, OPPO此前一直在海外市场推出多款5G手机, 在英国等欧洲国家的5G手机市场上处于领先地位; VIVO在国内发布了两款覆盖中高端价位的5G手机。 IDC数据显示, vivo截至9月国内5G手机市场份额排名第一。在5G手机核心芯片的选择方面, OPPO将在年底推出国内首款5G手机, 这将是首款高通5G集成SoC;而vivo年底将在中国推出一款全新的5G手机, 搭载与三星联合研发的Exynos980。除了华米OV, 一加和联想这两家此前主攻海外市场的国产手机厂商也错失良机。 《深网》从接近一加的内部人士处获悉, 一加将于明年初在中国发布5G手机;联想中国总裁刘军日前在接受《深网》专访时也透露, 联想将在中国推出一款5G手机。摩托罗拉5G版在中国推出。华为、小米、OPPO、VIVO、中兴、一加、联想, 5G时代国产手机玩家屈指可数, 而金立、魅族、360、锤子、乐视等品牌逐渐被边缘化, 尚未出现在 5G 的发布中。
       电话清单。 5G整机门槛越来越高, 手机行业的玩家会越来越少。这基本上是业界的共识。借助5G东风涅槃重生并非易事, 有的厂商甚至放弃了最后的挣扎。 5G造机门槛全面体现在R等多个环节越大, 投资就会很大。一加三个5G实验室, 一个实验室光设备造价1亿。刘作虎告诉《深网》, 成本巨大, 光实验室的很多人都买不起。何刚此前在接受《深网》等人专访时介绍, 华为Mate305G系列手机的制造难点包括芯片、软件和网络测试。除了制造芯片的难度, 5G手机在软件调试和手机测试时还需要更多的网络测试。何刚坦言, 从芯片到整机再到整机测试难度都会增加5G手机上市的周期。对于中小手机厂商来说, 首先要面对的是供应链管控能力薄弱。一位手机行业资深人士告诉深网, 这几年, 手机供应链越来越向大厂倾斜, 二三线品牌往往根本拿不到货。几百万台订单的新生产线也难以启动。 5G并不是所有手机厂商的机会。

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